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意大利运动老牌 FILA 复兴背后的励志故事

http://www.texnet.com.cn/ 2019-06-25 09:14:14 来源:极速大发PK10科技杂志

  FILA(斐乐)是意大利的一个运动老牌,创始于1911年。2003年,FILA被美国私募基金Cerberus Capital Management收购。此后,它的光芒逐渐黯淡,因管理经营不善,销售额不断下滑。2007年,FILA Korea韩国地区业务总裁Yoon Yoon-soo以4亿美元收购了FILA全球品牌及其子公司。

  此后,FILA改变了原来的品牌定位,将重心放在年轻消费者身上,通过更低的价格,更丰富的鞋履产品线赢得年轻用户。2018年,FILA(母公司)的鞋履和服装销售额同比增长52%至10.4亿美元。

  近年来,“老爹鞋”(Dad Shoes)这一笨重复古鞋型越来越流行于球鞋圈,FILA(斐乐)就是这一潮流的最大受惠者之一:截止到今年1月份,FILA已售出1000多万双女款老爹鞋“Disruptor 2”。而这只是FILA复兴的一个缩影。

  如今,FILA的业务遍布全球70多个国家,并且发展迅速,尤其是在中国市场。自从2009年8月,安踏公司以3.32亿元人民币收购了FILA在中国的商标使用权和专营权以来,FILA已经成为安踏旗下最重要、表现最出色的品牌之一,2017年品牌年销售额就超过了50亿元人民币,并仍以每年30%左右的速度增长。

文章关键词: FILA   
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